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台灣：低成本手機，低利潤

( 01 Feb 2006 )
作者：Catherine Cheng

2005 年年初，GSM 協會推出了一種超低成本的手機，最初目標是推出成本價低於 40 美元的手機，但是最終目標是 30 美元的擁有成本，以便提升 GSM 手機的使用率。根據 GSMA 的估計，全球人口的 80% 都在無線通訊覆蓋範圍內，但是 25% 尚待使用移動服務。GSM 協會主席 Craig Enrlich 表示：“透過直接解決手機擁有成本問題，對新的超低成本市場的預計發行量可達 6 億台。”

摩托羅拉公司是首批支援該計畫的公司之一，提供了以其超低成本平台製造的產品家族，包括 C114 和 C115，用於在新興市場出售。該公司在 2005 年 2 季度開始推出這些產品，價格低於 40 美元（出廠價），並在2005年底開發了低於 30 美元的後續產品。

繼摩托羅拉公司之後，諾基亞、索尼愛立信等其他傳統上在中高階市場做得很好的廠商也採取了低成本策略，以便擁有完整的型號組合。德州儀器、英飛凌、飛思卡爾、飛利浦等晶片組製造商也接受了低成本策略，推出了成本在 30 至 50 美元之間的低成本模組，這些模組具有短信服務和語音通訊等基本特性。這類低成本設備的強勁需求（尤其是來自亞非國家）顯然使台灣的手機 OEM 廠受益不淺，目前獲得了跨國手機廠商委外的大量訂單。

根據資策會資訊市場情報中心 (MIC) 的資料，台灣 OEM 的總出貨量突破 1 億大關，達到 1.132 億部。但是，台灣 OEM 的平均出貨價格跌到了 46.9 美元/台。MIC 副主任 Cynthia Chyn 表示：“低成本手機製造業務對於手機 OEM 很有吸引力，但也造成了阻礙。由於平均售價不斷下降，因此低成本手機發貨量越大，總成長率就越愈差。”

Chyn 表示，2005 年，OEM 手機平均售價從 1 季度的 66.6 美元跌到了第 3 季的 46.9 美元。她說：主要的成長動力是來自摩托羅拉公司低階產品家族的外包業務。她表示：“如果低成本潮流繼續下去，並且 OEM 沒有能力生產 W-CDMA 和智慧型電話等高端產品，我懷疑 OEM 能從低成本訂單獲得多少好處。”

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